http://tc.eserver.org/authors/van_den_Brandt,_Corine,_Nuria_Dominguez_and_Hans_Hoeken A bibliography of works by van den Brandt, Corine, Nuria Dominguez and Hans Hoeken in the field of technical communication. en-us Copyright (c) 2005-08 by the EServer. All rights reserved. tclib-editorial@eserver.org (TC Library Editorial Board) webmaster@eserver.org (Geoffrey Sauer) http://tc.eserver.org/images/newlogo.gif http://tc.eserver.org/dir/van_den_Brandt,_Corine,_Nuria_Dominguez_and_Hans_Hoeken http://tc.eserver.org/14574.html http://tc.eserver.org/14574.html Waarden spelen een belangrijke rol bij de werking van reclame. Mensen gebruiken waarden om de kwaliteit van een product te bepalen, bijvoorbeeld door zich af te vragen of aanschaf van het product hun gezondheid bevordert, hun status verhoogt of de veiligheid van hun familie garandeert. Daarnaast worden waarden in reclame gebruikt om producten die zich nauwelijks op materiële en functionele gronden van elkaar onderscheiden, van elkaar te differentiëren op basis van psychologische kenmerken. Zo kan de gemiddelde bierdrinker niet met zekerheid zeggen of het hem voorgezette pilsje door Heineken, Amstel of Grolsch is gebrouwen. Deze merken proberen zich van elkaar te onderscheiden door een andere waarde aan hun merk te verbinden: Heineken met plezier en trots, Amstel met kameraadschap, en Grolsch met individualiteit.